89% россиян учитывают ответы нейросетей при поиске информации, почти вдвое больше, чем год назад. Сервисы Яндекса и Google теперь чаще дают готовые ответы прямо на странице выдачи, и пользователи реже переходят на сайты. По данным опроса Faves Communications за ноябрь 2026 года, этот сдвиг уже серьёзно повлиял на трафик Рунета.
В сентябре 2026 года месячная аудитория сайтов Рунета упала на 29%, а просмотры страниц снизились примерно на 30%. Новостные и медийные проекты пострадали сильнее всех: минус 40% посетителей и минус 44% просмотров. При этом доверие к ответам ИИ выросло до 68%.
россияне нейросети вместо сайтов 2026: что показывают цифры
Согласно исследованию Faves Communications, 43% опрошенных считают ИИ-ответы в поиске достаточными и не идут дальше. Ещё 45% читают сводку, а потом ищут дополнительные детали. Менее 4% полностью игнорируют такие ответы. Год назад эти цифры были заметно ниже: 28% и 24% соответственно.
Яндекс сообщил, что в третьем квартале 2026 года аудитория ответов Алисы под строкой поиска достигла 54,8 млн пользователей. Это на 18% больше, чем годом ранее. Нейросеть теперь обрабатывает около 44% поисковых запросов. Mediascope подтверждает: к сентябрю 2026 года охват ИИ-сервисов среди россиян старше 12 лет вырос до 55%.
Рост доверия связан с тем, что 35% пользователей видят в ответах ссылки на авторитетные источники. Сайты остаются базой для обучения моделей, но прямой переход на них сокращается. Это классическая ситуация zero-click поиска, только теперь в масштабах всей Рунета.
| Показатель | Ноябрь 2025 | Ноябрь 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Учитывают ИИ-ответы в поиске | 52% | 89% | +37 п.п. |
| Считают ответ достаточным | 28% | 43% | +15 п.п. |
| Доверие к ИИ-ответам | 43% | 68% | +25 п.п. |
| Аудитория сайтов Рунета | — | — | -29% |
| Просмотры страниц | — | — | -30% |
Как адаптироваться к новому поиску в 2026 году
Владельцам сайтов приходится менять подход к контенту. Вместо привычной SEO-оптимизации под клики всё чаще используют генеративную оптимизацию (GEO/AEO). Цель — попасть в число источников, на которые ссылается ИИ в своих ответах. Для этого нужны точные факты, структурированные данные и авторитетные упоминания.
Практические шаги включают регулярное обновление материалов, добавление таблиц и списков, а также работу с E-E-A-T сигналами. Новостные проекты начали экспериментировать с форматами, которые ИИ с меньшей вероятностью пересказывает целиком. Некоторые редакции публикуют эксклюзивные данные или авторские исследования, которые модели ещё не могут воспроизвести.
Важно отслеживать, какие запросы чаще всего закрываются ИИ-ответами. На таких страницах снижается ценность обычного трафика, поэтому стоит развивать другие источники: прямые подписки, push-уведомления и приложения. Анализ LiveInternet.ru показывает, что проекты с сильной лояльной аудиторией теряют меньше позиций.
Дальнейшее развитие ИИ в поиске Яндекса и Google продолжит влиять на метрики. Те, кто уже сейчас перестраивает стратегию под цитирование в нейросетях, сохраняют шансы на стабильный охват. Остальные рискуют столкнуться с дальнейшим сокращением органического трафика из поиска.
Частые вопросы
Почему россияне стали реже переходить на сайты из поиска?
89% пользователей читают готовые ИИ-ответы Яндекса и Google. 43% считают их достаточными и не кликают дальше. Это привело к падению аудитории сайтов на 29% за год.
Насколько упал трафик новостных сайтов Рунета в 2026 году?
По данным LiveInternet.ru, новостные и медийные проекты потеряли 40% посетителей и 44% просмотров страниц в сентябре 2026 года по сравнению с предыдущим годом.
Сколько пользователей теперь доверяют ответам нейросетей в поиске?
Уровень доверия вырос до 68%. 35% респондентов отмечают наличие ссылок на надёжные источники как важный фактор доверия к ИИ-сводкам.
Что такое GEO и как оно помогает сайтам?
Генеративная оптимизация (GEO) — это работа над контентом, чтобы его цитировали ИИ-ответы. Сайты добавляют таблицы, списки и точные данные, которые модели используют в сводках.
Комментарии
Комментариев пока нет. Будьте первым!